Після приходу Маска у Twitter різко впали доходи від реклами

Витрати рекламодавців на просування в Twitter Inc впали на 71% у грудні. Причина в тому, що  провідні рекламодавці скоротили свої витрати на платформу соціальних медіа після того, як Ілон Маск очолив компанію.

Про це свідчать дані рекламної дослідницької фірми Standard Media Index, повідомляє Reuters.

Відтік рекламодавців

У публікації зазначається, що Twitter намагається зупинити відтік рекламодавців. Платформа запровадила низку ініціатив, щоб повернути рекламодавців — безкоштовні оголошення, скасування заборони на політичну рекламу та дозвіл компаніям більше контролювати позиціонування своїх оголошень.

Згідно з даними SMI, витрати на рекламу в Twitter у листопаді впали на 55% порівняно з минулим роком, попри те, що ці місяці традиційно є часом найвищих витрат на рекламу, оскільки бренди просувають свої продукти під час свят.

За оцінками іншої дослідницької компанії Pathmatics, більшість компаній припинили купувати рекламу в Twitter в листопаді, коли Маск відновив заблоковані акаунти і запустив платну верифікацію акаунтів, що призвело до розповсюдження шахрайських акаунтів, які видавали себе за корпорації.

За оцінками Pathmatics, 14 з 30 найбільших рекламодавців Twitter зупинили всю рекламу на платформі після того, як 27 жовтня Маск очолив компанію.

Варто зазначити, що продажі реклами становлять близько 90% доходів Twitter.

Доходи Twitter у четвертому кварталі року впали приблизно на 35% у річному вимірі через падіння обсягів реклами, повідомило технологічне видання The Information з посиланням на дані топ-менеджера Twitter з питань реклами.

Нагадаємо, британська компанія Crown Estate судиться із соцмережею, яку купив Ілон Маск. У позові йдеться про те, що Twitter заборгував їй за оренду одного офісу у Сан-Франциско понад 6 млн доларів США. 

Як відомо, Ілон Маск придбав соцмережу Twitter і заявив, що компанія близька до банкрутства, і це можливо виправити за умови, що вона почне генерувати більше грошей.

Згодом бізнесмен скоротив половину штату, включаючи вище керівництво, а також скасував щомісячні вихідні для співробітників та віддалену роботу. В результаті більшість рекламодавців перестали користуватися послугами соцмережі, з Twitter пішло багато користувачів через незадоволення новими правилами політики мережі.

Це призвело до зменшення доходу компанії та падіння ціни її акцій.

Додамо, у січні стало відомо, що в Twitter після приходу в компанію Ілона Маска скоротили до 80% працівників.

Інженерів залишилося лише близько 500 осіб, що, на думку звільнених, не дозволить соцмережі нормально розвиватися.